DOSSIERS Bron: Politiek-actie.net, 30 oktober 2003 Auteur: Monique Braam, redacteur Politiek-actie.net Website: www.politiek-actie.net Wat is agendasetting en welke rol speelt dit bij een mediahype? Een agendasetting is het verschijnsel waarbij (nationaal of internationaal) veel media opmerkelijk veel aandacht besteden aan een onderwerp, met als voornaamste drijfveer concurrentieoverwegingen. Agendasetting heeft als gevolg dat bepaalde onderwerpen op de nationale agenda komen te staan, met als gevolg dat ook de politiek zich hierover zal buigen. Andersom heeft agendasetting ook invloed op de media zelf. Ook de media kunnen door agendasetting worden beïnvloed en er soms zelfs door worden gemanipuleerd. Om van agendasetting te kunnen spreken moet aan vier elementen worden voldaan: Invloedrijke rol van de (inter)nationale media, vooral op televisie Er lijkt ten aanzien van de keuze van onderwerp of van tijdstip van openbaarmaking een zekere willekeur te bestaan. Deze willekeur van de gekozen onderwerpen is het gevolg van de afhankelijkheid van de budgetten van de nieuwsorganisaties, waardoor er een vrij hoge mate van onvoorspelbaarheid bestaat. Beïnvloeding van beleidsmakers als gevolg van de ‘tunnelvisie’ die hen, en de publieke opinie in het kader van de agendasetting door de media, is bijgebracht Het onderwerp moet, als het door een mediaorgaan aan de orde is gesteld, door vele andere worden overgenomen, zodat een stortvloed van publicaties loskomt. Nieuws en informatie zijn (in de door het commerciële karakter van de media) een product geworden met als doel een zo groot mogelijke winst. Het is daarom belangrijk om niet achter te blijven bij de concurrenten. Zo ontstaat een stroming die ervoor zorgt dat hetzelfde onderwerp door verschillende media wordt verspreid. De consument is gewend aan selectie van nieuws door de media, waardoor deze niet snel in opstand zal komen tegen de manier waarop aan het ene onderwerp wel en aan het andere geen aandacht wordt besteed. Alleen hoogontwikkelde nieuwsconsumenten kunnen zich onttrekken aan de invloed die het agenda-settingproces uitoefent op inhoud en vorm van de informatie en daarmee de publieke opinie en het beleid. Interessante links: Verstelbare nieuwsdrempels   Reageer op dit artikel Klik hier om uw reactie op deze pagina te plaatsen. Of mail uw bijdrage naar de redactie: info@politiek-actie.net   Reacties op dit artikel Er zijn nog geen reacties op dit artikel gepost. © Copyright Politiek-actie.net